國際市場(chǎng)分析機構Canalys近日發(fā)布的最新報告顯示，拉美地區2025年第二季度智能手機整體銷(xiāo)量較第一季度增長(cháng)約2%，達3430萬(wàn)臺；在銷(xiāo)量排名前五的智能手機品牌中，除三星外，中國品牌小米、聯(lián)想旗下摩托羅拉、榮耀和傳音占據四席。其中，小米手機銷(xiāo)量增長(cháng)8%，達到創(chuàng )紀錄的670萬(wàn)臺。近年來(lái)，拉美智能手機市場(chǎng)需求強勁，中國智能手機品牌憑借精良設計、高性?xún)r(jià)比等覆蓋各類(lèi)消費群體，市場(chǎng)占有率逐年提升，受到當地民眾青睞。

市場(chǎng)銷(xiāo)量實(shí)現快速增長(cháng)

在巴西里約熱內盧一家連鎖電器銷(xiāo)售門(mén)店內，各類(lèi)品牌手機琳瑯滿(mǎn)目，不少中國手機被擺在顯眼位置?！爸袊謾C品牌款式多樣，各種價(jià)位的智能手機可以滿(mǎn)足不同消費群體需要，十分暢銷(xiāo)?！变N(xiāo)售人員米格爾對記者表示。巴西是拉美地區最大的智能手機市場(chǎng)。今年第二季度，摩托羅拉手機約占巴西智能手機市場(chǎng)總銷(xiāo)量的24%，小米和Realme分別占到17%和6%。據巴西數據統計調查機構Nexus最新調查，超過(guò)六成巴西受訪(fǎng)者更喜歡中國手機等電子設備，67%的受訪(fǎng)者認為中國在科技創(chuàng )新方面更具優(yōu)勢。巴西數碼產(chǎn)品行業(yè)信息網(wǎng)站“聯(lián)通世界”刊文稱(chēng)，小米、vivo子品牌JOVI、Realme等中國手機品牌日益走俏巴西市場(chǎng)，助推巴西移動(dòng)通信行業(yè)進(jìn)入新時(shí)代。

“一款具有人工智能性能且價(jià)格適中的中國智能手機登陸墨西哥?！辈痪们?，墨西哥媒體報道了傳音在該國推出的一款旗艦機，強調這款新手機具備文本生成、智能修圖等人工智能性能。在墨西哥，中國手機品牌的知名度和銷(xiāo)量均位居前列，大約占到43%的市場(chǎng)份額。墨西哥咨詢(xún)公司“競爭信息部門(mén)”市場(chǎng)研究部經(jīng)理阿拉米拉表示，2019年，中國品牌智能手機在當地市場(chǎng)份額接近零，如今已躋身當地最暢銷(xiāo)手機行列，“中國手機廠(chǎng)商深入調研了解墨西哥智能手機用戶(hù)的需求，提供了價(jià)格更親民、性能更優(yōu)越的中高端手機產(chǎn)品，在競爭激烈的市場(chǎng)中逐步站穩腳跟?！?/p>

不久前，榮耀在秘魯上市了新機型榮耀400系列，搭載包括37種人工智能工具的套件，實(shí)現照片編輯、輔助寫(xiě)作、實(shí)時(shí)翻譯等多項人工智能輔助功能。近期，榮耀在秘魯開(kāi)設了13家實(shí)體店，逐步擴大當地市場(chǎng)份額。數據顯示，今年第二季度，秘魯共進(jìn)口約378萬(wàn)部智能手機，其中，小米和榮耀手機分別以89萬(wàn)部和83萬(wàn)部位列進(jìn)口數量前兩位，環(huán)比分別增長(cháng)11.2%和25.7%，摩托羅拉和中興手機也有不俗銷(xiāo)量。

在厄瓜多爾2024年進(jìn)口的超過(guò)320萬(wàn)臺智能手機中，大部分都是中國品牌手機。厄瓜多爾手機批發(fā)分銷(xiāo)公司Duocell總經(jīng)理豪爾赫·卡德梅表示，當地消費者注重性?xún)r(jià)比，看重手機的運行速度、存儲空間大小、攝像頭質(zhì)量及屏幕設計，中國品牌手機在這些方面競爭優(yōu)勢明顯，深受消費者喜愛(ài)。在委內瑞拉，傳音和小米手機銷(xiāo)量增長(cháng)迅速，成為該國最受歡迎的兩大手機品牌，今年5月這兩大手機銷(xiāo)量占到當地50.6%的手機市場(chǎng)份額。

注重創(chuàng )新和本土化戰略

巴西祎思集團合伙人謝蔭智長(cháng)期關(guān)注數字商業(yè)及科技領(lǐng)域投資，他認為，中國智能手機品牌在拉美市場(chǎng)得以成功，主要是基于其注重本土化戰略，能根據當地民眾偏好適時(shí)調整產(chǎn)品策略，包括功能配置、網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)、用戶(hù)社區建設等，在當地不斷擴大忠實(shí)用戶(hù)群體。

“中國品牌智能手機無(wú)論是在款式和功能，還是在設計和創(chuàng )新等方面，都開(kāi)始走在前列?！敝x蔭智對記者表示，中國品牌手機正引領(lǐng)著(zhù)嵌入式人工智能、折疊屏等品類(lèi)的發(fā)展，不僅在概念層面，更體現在觸手可及的真實(shí)產(chǎn)品中。中國企業(yè)正展現出對技術(shù)創(chuàng )新與差異化發(fā)展的更深層次追求。

西蒙·埃爾南德斯是哥倫比亞科技領(lǐng)域的知名自媒體博主，他在社交媒體賬號上發(fā)布了多款中國品牌智能手機的測評視頻，“中國品牌智能手機力求技術(shù)大眾化，以更高的性?xún)r(jià)比提供盡可能多的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，這是其成功的一大因素?！彼f(shuō)，已有不少中國品牌手機提供在攝影、性能、電池壽命等方面的高端設計，并在折疊屏幕、人工智能等關(guān)鍵領(lǐng)域取得突破，吸引了眾多消費者。

業(yè)內人士認為，中國品牌智能手機日益走俏拉美多國市場(chǎng)，以其創(chuàng )新技術(shù)和獨特設計及高性?xún)r(jià)比，廣泛覆蓋各類(lèi)消費群體，增長(cháng)空間巨大。未來(lái)，拉美市場(chǎng)的競爭格局仍會(huì )加速變動(dòng)，各品牌手機要想進(jìn)一步鞏固長(cháng)期競爭力，需要各大手機廠(chǎng)商采取多元化、個(gè)性化的運營(yíng)模式，在中高端及更廣泛的設備生態(tài)系統中提供更多拳頭產(chǎn)品，以及實(shí)施更為完善、接地氣的營(yíng)銷(xiāo)覆蓋策略，這些對于實(shí)現規?；l(fā)展和提升品牌信任度至關(guān)重要。

中拉合作促進(jìn)共贏(yíng)發(fā)展

在巴西米納斯吉拉斯州的埃斯特雷馬市，OPPO手機于2024年下線(xiàn)了其在巴西生產(chǎn)的第一部手機。JOVI自今年進(jìn)入巴西市場(chǎng)以來(lái)，就開(kāi)始進(jìn)行本土化生產(chǎn)，目前其位于馬瑙斯自貿區的工廠(chǎng)已實(shí)現量產(chǎn)。傳音、小米、榮耀等手機品牌均表示計劃在巴西設廠(chǎng)或與當地企業(yè)合作開(kāi)展組裝業(yè)務(wù)。JOVI產(chǎn)品總監瓦爾加表示，在巴西合作生產(chǎn)手機是一項戰略性長(cháng)期決策，這意味著(zhù)要了解本地消費者需求并投資本地供應鏈，提供更順暢的生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)、售后等服務(wù)。

近年來(lái)，越來(lái)越多中國手機廠(chǎng)商在拉美當地設立生產(chǎn)線(xiàn)或與當地生產(chǎn)商加強產(chǎn)業(yè)合作，助力提升本土制造能力。在阿根廷南部的火地島，自貿區政策優(yōu)惠吸引了不少中國手機廠(chǎng)商。目前在阿根廷銷(xiāo)量第一的摩托羅拉自2012年就開(kāi)始在火地島進(jìn)行本土化生產(chǎn)，銷(xiāo)量排在第三位的小米于2022年開(kāi)始其本土化生產(chǎn)業(yè)務(wù)。去年10月，傳音與阿根廷消費電子公司BGH集團開(kāi)始在當地合作生產(chǎn)智能手機等設備。BGH集團消費者部門(mén)負責人羅森菲爾德表示，手機產(chǎn)業(yè)鏈合作不僅涉及設備制造，還包括生產(chǎn)線(xiàn)的現代化，中企把技術(shù)創(chuàng )新和尖端設計帶到阿根廷，促進(jìn)當地產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

謝蔭智認為，中國手機廠(chǎng)商實(shí)施本土化戰略，在實(shí)現快速發(fā)展的同時(shí)，幫助當地增加就業(yè)、培養技術(shù)人才，將有益于加速技術(shù)積累、加強電子產(chǎn)業(yè)競爭力，進(jìn)一步增加本土出口能力。

巴西中國創(chuàng )新經(jīng)濟研究院主席克勞迪婭·亞努齊對記者表示，拉中雙方加強手機產(chǎn)業(yè)鏈合作，有助于企業(yè)更深入了解拉美地區的消費者需求，生產(chǎn)出適銷(xiāo)對路的好產(chǎn)品，助力提升區域工業(yè)化水平，實(shí)現共贏(yíng)發(fā)展。

(本報里約熱內盧9月21日電)

本報記者 時(shí)元皓

《人民日報》(2025年09月22日 第 15 版)