近些年，我國文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展期，日益成為新興的支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。國家層面高度重視文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從2023年國務(wù)院出臺《關(guān)于釋放旅游消費潛力推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，到2025年印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長(cháng)點(diǎn)繁榮文化和旅游消費的若干措施》，各類(lèi)政策密集出臺，鼓勵加大優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給。各地也使出渾身解數，大力推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新?！斑@么近，那么美，周末到河北”成為現象級文旅口號；山東深耕文商旅融合，鍛造“好客山東”金名片；河南借力“唐宮夜宴”等爆款I(lǐng)P破圈……北疆冰雪旅游、江南古鎮度假、藏地生態(tài)研學(xué)等各展其長(cháng)，形成多元發(fā)展格局。

　　與此同時(shí)，文旅消費呈現新趨勢，文旅融合成果豐碩。游客不再滿(mǎn)足于傳統觀(guān)光游，而是追求更具深度與個(gè)性化的體驗。潮汕英歌舞、安徽魚(yú)燈等民俗游深受歡迎?！般y發(fā)旅游列車(chē)”“蘇超專(zhuān)列”等定制專(zhuān)列為不同群體帶來(lái)別樣的出行體驗。跟著(zhù)演出去旅行、為一場(chǎng)比賽奔赴一座城等成為消費新熱點(diǎn)。

　　然而，熱潮之下有隱憂(yōu)。供給質(zhì)量不高，點(diǎn)強線(xiàn)弱；產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，缺乏差異化設計，難以滿(mǎn)足多樣化需求；管理服務(wù)缺位影響消費體驗……以旅游產(chǎn)品同質(zhì)化傾向為例，各地保持開(kāi)放態(tài)度互相學(xué)習借鑒，值得提倡，但不顧自身文旅資源稟賦和發(fā)展定位，一哄而上，顯然無(wú)法為消費者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，最終將導致項目失去吸引力，經(jīng)營(yíng)難以為繼。

　　加大優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品和服務(wù)供給，是文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必經(jīng)之路。首先要在補齊短板上下功夫，解決“有沒(méi)有”的問(wèn)題。缺乏基本的硬件設施和管理服務(wù)作支撐的文旅項目，難言?xún)?yōu)質(zhì)。其次應在差異化上下功夫，解決“優(yōu)不優(yōu)”的問(wèn)題。因地制宜提供符合自身文化特質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，人無(wú)我有，人有我精，這樣才能形成比較優(yōu)勢，在全國文旅產(chǎn)業(yè)格局中找到定位。唯有持續提升文旅產(chǎn)品供給能力，豐富消費業(yè)態(tài)和場(chǎng)景，深入挖掘自身文化底蘊與資源優(yōu)勢，才能在激烈的文旅市場(chǎng)競爭中獲得游客青睞。

　　【本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者：王 歡 作者系中共河北省委黨校（河北行政學(xué)院）文史教研部副教授】