觀(guān)眾在第三十一屆北京國際廣播電影電視展覽會(huì )上參觀(guān)“車(chē)拍攝影系統”。杜建坡攝

（中經(jīng)視覺(jué)）

近年來(lái)，隨著(zhù)移動(dòng)端興起、微短劇火爆，電視大屏面臨不小挑戰。日前，國家廣播電視總局印發(fā)實(shí)施《進(jìn)一步豐富電視大屏內容 促進(jìn)廣電視聽(tīng)內容供給的若干舉措》，從優(yōu)化機制、鼓勵創(chuàng )新、推動(dòng)引進(jìn)等維度，推出一系列直擊行業(yè)痛點(diǎn)的針對性措施。對此，從業(yè)者、專(zhuān)家與觀(guān)眾各有其觀(guān)察與期待。

釋放創(chuàng )作空間

以?xún)热輨?chuàng )作為本，是廣電視聽(tīng)行業(yè)的共識，也是推出若干舉措的關(guān)鍵?！懊鎸Ω黝?lèi)新挑戰，新規強化了對內容原創(chuàng )力的保護，能在新形勢下進(jìn)一步助力行業(yè)發(fā)展?！北本煼洞髮W(xué)網(wǎng)絡(luò )影視研究中心主任、教授張智華認為，在廣泛征求意見(jiàn)的基礎上，相關(guān)部門(mén)持續推動(dòng)各類(lèi)舉措落地見(jiàn)效，這是一個(gè)與時(shí)俱進(jìn)的過(guò)程。

“新規涉及方面廣泛，與電視劇相關(guān)的部分引人矚目?！敝袊乃囋u論家協(xié)會(huì )副主席李星文認為，一段時(shí)間以來(lái)，電視劇行業(yè)承受了較大壓力，各類(lèi)舉措想行業(yè)之所想，在制度層面縮短了審查周期，在創(chuàng )作方面放寬了集數限制，在商業(yè)角度允許電視劇中插廣告，有效釋放了創(chuàng )作空間，有助于降本增效。

影視策劃人譚飛表示，“放開(kāi)+提效”是新規的核心?！耙幌盗信e措，讓宏大厚重的長(cháng)劇集以及個(gè)性鮮明的季播劇都能各美其美。而網(wǎng)臺聯(lián)動(dòng)、一劇多星怎樣才能百花齊放，電視劇中插廣告如何做到不令觀(guān)眾反感，這些都對電視劇藝術(shù)與商業(yè)的平衡提出考驗?！弊T飛分析。

創(chuàng )作空間更廣闊，內容品質(zhì)要跟上?！盁o(wú)論是電視劇集數不再以40集為上限、審核機制的優(yōu)化，還是對季播劇排播、古裝劇比例的靈活調整，都能看出對行業(yè)規律的尊重。于創(chuàng )作者而言，這既是信任，更是責任?！北本┣啻耗愫梦幕瘋髅接邢薰靖笨偨?jīng)理、編劇胡雅婷對記者表示，各方應堅決杜絕“注水”稀釋作品價(jià)值，在對多元題材的探索中堅守匠心與正道，用有溫度、有力量的好作品創(chuàng )造價(jià)值。

審核方式更高效，行業(yè)發(fā)展添信心?！靶乱帉φ麄€(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)是個(gè)利好，改進(jìn)電視劇內容審查工作，優(yōu)化機制、提高效率，既能提升內容排播的穩定性，也能提高公司的資金使用效率?！睈?ài)奇藝首席內容官王曉暉表示，對投資方、平臺方而言，新規將有效縮短內容從制作、審核到播出的周期，讓更多作品更快與觀(guān)眾見(jiàn)面。

推動(dòng)行業(yè)創(chuàng )新

想讓觀(guān)眾打開(kāi)電視，先要明白大家想在大屏上看到什么?！耙苿?dòng)端上的選擇越來(lái)越多，視聽(tīng)出眾的好內容、新內容才更能吸引觀(guān)眾打開(kāi)電視?！薄?5后”觀(guān)眾胡云天告訴記者，無(wú)論舉措如何實(shí)施，能否滿(mǎn)足觀(guān)眾越來(lái)越高的視聽(tīng)需求和內容期待才是根本。

為更好滿(mǎn)足觀(guān)眾需求，新規圍繞創(chuàng )新下足了功夫。實(shí)施“內容煥新計劃”，加強內容創(chuàng )新；加強超高清節目制作播出宣傳推介……當下，既要在內容方面以創(chuàng )新賦能影視作品，也要在技術(shù)層面提高廣電視聽(tīng)水平和傳播效果。張智華認為，目前，各方正不斷完善技術(shù)標準，中國超高清視聽(tīng)內容已然成為推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的重要力量，使得內容與技術(shù)的創(chuàng )新得以更好實(shí)現彼此轉化。

新思維、新模式，為行業(yè)全鏈條發(fā)展注入新動(dòng)能。譚飛認為：“邊審邊播、邊改邊播等新機制，鼓勵微短劇登上電視大屏等新方式，為行業(yè)創(chuàng )新發(fā)展帶來(lái)新可能?！毙乱幗o予長(cháng)劇更多保障，也為短劇提供了更大舞臺。微短劇登上電視大屏，是否會(huì )水土不服？李星文認為，無(wú)論劇集長(cháng)短，歸根結底要在劇本扎實(shí)、制作精良的基礎上，給觀(guān)眾耳目一新的視聽(tīng)體驗。

“微短劇在電視上播出，不止對作品品質(zhì)提出了更高要求，也需要創(chuàng )作者和平臺方不斷自我革新?！敝袕V聯(lián)合會(huì )微短劇委員會(huì )副秘書(shū)長(cháng)、編劇徐然認為，微短劇登上大屏，不只是簡(jiǎn)單的平臺變化，更是媒體融合與創(chuàng )新發(fā)展的重要路徑，可以助力電視媒體內容的變革?！爸髁髅襟w平臺和微短劇結合，用新興文藝形式承載精品內容，大小屏內容雙向流通，媒體融合發(fā)展也由此加速，生搬硬套的平臺、粗制濫造的內容，只能被淘汰?！毙烊徽f(shuō)。

拓展內容互鑒

閉門(mén)造車(chē)難出精品，海納百川更受歡迎?！巴苿?dòng)優(yōu)秀境外節目引進(jìn)播出，豐富了電視大屏的內容來(lái)源，也為海內外內容互鑒拓展了渠道?！敝袊鴤髅酱髮W(xué)電視學(xué)院視聽(tīng)傳播系副主任、副教授韓飛分析，過(guò)去電視大屏面臨受眾流失問(wèn)題，原因之一就是在節目采購方面缺乏靈活度，讓相當一部分電視觀(guān)眾的需求得不到滿(mǎn)足。久而久之，觀(guān)眾看電視的習慣被節目種類(lèi)多元豐富的移動(dòng)端取代了。

此次新規在境外內容引進(jìn)上予以調整，鼓勵題材開(kāi)放，大力促進(jìn)境外節目引進(jìn)，允許擇取境外優(yōu)秀作品進(jìn)行高質(zhì)量本土化改編，不再局限于特定地區的IP，為國內創(chuàng )作者拓寬了眼界，有助于讓電視大屏更具吸引力?！啊M(jìn)來(lái)’和‘走出去’是雙向互動(dòng)的，中國廣電視聽(tīng)內容的國際傳播需要樹(shù)立‘交往互動(dòng)觀(guān)’，就像交朋友一樣，多來(lái)往、多走動(dòng)，有利于鞏固和提升關(guān)系?！表n飛建議，在加強國際合作、發(fā)掘海外優(yōu)質(zhì)資源的同時(shí)，可以通過(guò)聯(lián)合開(kāi)發(fā)IP等方式，在提升自身精品化能力前提下，以聯(lián)合制作、聯(lián)合播出形式推動(dòng)國產(chǎn)精品內容“出?！?，讓中國故事在國際舞臺上更有影響力。

好內容帶來(lái)強共鳴，真交流才能多收獲。中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì )青年工作委員會(huì )秘書(shū)長(cháng)胡杰表示，取消引進(jìn)劇配額限制、鼓勵境外劇在黃金檔播出，將為青年從業(yè)者搭建邁向國際舞臺的平臺?！翱梢灶A見(jiàn)，新規將帶來(lái)更多中外合拍項目和國際交流活動(dòng)?！焙苷f(shuō)。

“加強相關(guān)法律法規制度建設，加強節目版權保護，為內容引進(jìn)與創(chuàng )作交流提供了堅實(shí)保障。新規推動(dòng)優(yōu)秀境外IP和作品引進(jìn)，既能進(jìn)一步推動(dòng)版權規范化，也能帶動(dòng)本土節目創(chuàng )新?！毙烊蛔⒁獾?，在強化內容引進(jìn)的同時(shí)，新規對版權保護予以進(jìn)一步重視。她認為，這是國內從業(yè)者在交流中學(xué)習、在借鑒中成長(cháng)的必要條件。

當前，行業(yè)變革動(dòng)力與壓力并存，唯有拿出更有誠意和競爭力的作品才能讓觀(guān)眾滿(mǎn)意。胡雅婷認為，全行業(yè)應攜手把握機遇，創(chuàng )作者應珍惜創(chuàng )作空間，以?xún)?yōu)質(zhì)內容回饋支持。各方也應發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢，助力優(yōu)秀作品傳播，與監管部門(mén)共同完善審核機制，群策群力確保行業(yè)健康發(fā)展。

內容創(chuàng )作質(zhì)量提升，人才培養不可或缺。王曉暉認為，新規加強了互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺和電視臺的協(xié)同效應，在擴展優(yōu)質(zhì)內容發(fā)行渠道的同時(shí)，還能穩定發(fā)行價(jià)格，提升內容的傳播力和影響力。期待新規能夠吸引更多人才和資金進(jìn)入行業(yè)，各方也應合力推動(dòng)人才培養與行業(yè)繁榮。（經(jīng)濟日報記者 覃皓珺）