本報記者 丁 蓉

　　近日，穩健醫療用品股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“穩健醫療”）旗下全棉時(shí)代首家全球旗艦店在湖北省武漢市亮相。

　　“大店策略”是指打造空間大的門(mén)店，通過(guò)產(chǎn)品陳列、服務(wù)優(yōu)化、數字化管理等多個(gè)維度，吸引顧客、提高銷(xiāo)售額并強化品牌形象，“大店策略”已成為我國頭部消費企業(yè)實(shí)現品牌升級戰略的舉措之一。中國城市專(zhuān)家智庫委員會(huì )常務(wù)副秘書(shū)長(cháng)林先平在接受《證券日報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示：“通過(guò)旗艦店的獨特空間設計和沉浸式體驗，可加深消費者對品牌的認知度、傳遞品牌文化、擴大品牌影響力?！?/p>

　　9月18日，《證券日報》記者來(lái)到位于湖北省武漢市楚河漢街的全棉時(shí)代全球旗艦店，該門(mén)店共3層，目前還處于試運營(yíng)期間，但已吸引不少消費者到店體驗。

　　穩健醫療董事、全棉時(shí)代高級副總裁廖美珍向《證券日報》記者表示：“從2009年在深圳開(kāi)設首家門(mén)店以來(lái)，截至2025年6月末，全棉時(shí)代在全國已有484家門(mén)店。首家全球旗艦店的誕生是公司品牌發(fā)展戰略的重要一步。接下來(lái)，我們將在符合品牌定位的商圈繼續探索開(kāi)大店，實(shí)現場(chǎng)景滲透，打造更多爆品?！?/p>

　　此外，名創(chuàng )優(yōu)品集團控股有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“名創(chuàng )優(yōu)品”）也在加速推進(jìn)“大店策略”。今年8月份，名創(chuàng )優(yōu)品華南首家城市樂(lè )園店開(kāi)業(yè)，該門(mén)店位于廣東省廣州市北京路步行街，開(kāi)業(yè)當日即吸引超萬(wàn)人次打卡消費。名創(chuàng )優(yōu)品首席營(yíng)銷(xiāo)官劉曉彬稱(chēng)：“公司的城市樂(lè )園店預計年底總數將達到25家至30家，海外布局也在同步推進(jìn)中?！?/p>

　　泡泡瑪特國際集團有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“泡泡瑪特”）旗艦大店升級之路也進(jìn)展順利。今年7月份，泡泡瑪特安徽首家城市旗艦店拉開(kāi)帷幕，這家門(mén)店位于合肥市之心城購物中心，門(mén)店共有兩層，被稱(chēng)為安徽潮玩界“新地標”。

　　“蘋(píng)果、耐克等國際品牌長(cháng)期采用在城市核心商圈與文旅景區開(kāi)設旗艦大店的策略。對品牌建設而言，大店不僅是一個(gè)銷(xiāo)售渠道，更有助于傳遞品牌價(jià)值和增強消費者認同?！碧K商銀行特約研究員付一夫在接受《證券日報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示。

　　林先平認為，“大店策略”本質(zhì)是品牌從單純賣(mài)貨轉向提供沉浸式體驗和生活方式解決方案，通過(guò)對空間價(jià)值的重構，來(lái)?yè)屨忌虡I(yè)競爭制高點(diǎn)和實(shí)現品牌向上突破?！按蟮瓴呗浴币髤⑴c企業(yè)具備更強的產(chǎn)品力、運營(yíng)力，有望成為中國品牌高端化的新起點(diǎn)。